當前位置: 主頁 > 公司觀點 > 網絡整合營銷 >

競價推廣:配套系統和工具

橙速科技 / 網絡整合營銷 / 2014-09-16 09:43

俗話說得好“工欲善其事,必先利其器”!在當今這種大數據時代,不但需要建立完善的競價團隊(熟練掌握競價團隊需要的技能和完善的競價工作日常管理流程),懂得競價轉化率要素分析和調整,還需要有符合團隊發展、協作、管理的系統和工具。那么,引進配套系統的優勢有哪些呢?
 
節約人工成本,解決專業人員難招的問題;
提高工作效率,解決重復性工作問題,讓團隊把核心精力處理核心環節,處理系統解決不了的問題;
數據化(科學化)決策,數據是最重要的組成元素之一,研發自動化分析系統,建立數據分析中心,采用數據來評估每個環節產生的轉化;
即時響應管理,對所涉及到競價的每個環節做對應的監控,并在環節產生異常時給予即時警報處理,例如在非上班期間如何即時發現網站、服務器、對話軟件的正常運作;
數據“健康”管理,“垃圾進,垃圾出”,人工分析數據的時候,經常會因為某些原因而導致臟數據,造成分析結果的不準確性,嚴重影響決策;
無紙化辦公,通過OA等系統實現工作總結、工作計劃以及進程,不但能很好地銜接團隊的合作,也能給企業節省不少的成本;
等等,只能說在系統和工具的配合使用下,優勢遠遠不止是以上這幾點。
 
下面簡要來介紹一些在實際競價管理工作中配套的軟件和系統:

1.百度推廣助手
競價的朋友都會用,不在這里多此一舉!簡要提提幾個實用功能:監控文件夾、關鍵詞布局、關鍵詞分組等工具;
Excel
數據分析的時候通常會使用到篩選、數據透視表、分類匯總、圖表以及常用的公式;以及日常的報表統計、登記。在沒有自助研發分析系統的情況下,Excel的可用度是首選的。
 
2.關鍵詞挖掘工具
1).百度推廣助手自帶的關鍵詞工具;它的優勢在于基于官方數據,有海量的數據做基礎,可以滿足一般的關鍵詞挖掘需求;劣勢在于它沒有什么擴展性,每次只能以一個種子詞挖掘,需要對挖掘到的關鍵詞進行預處理,過濾一些價值不大的關鍵詞
2).百度下拉框關鍵詞挖掘機;顧名思義,可批量對下拉框包含指定的關鍵詞進行獲取;
4).百度相關搜索關鍵詞挖掘機;可批量對相關搜索包含指定的關鍵詞進行獲取;
 
3.OA
OA的好處在上面已經提到,在有條件的團隊中,加上一套OA做為輔助管理是必要的,它可以匯總整個團隊的工作總結、工作計劃以及工作進度等等;
 
4.競價故障管理
這系統的意義在于,定時自動檢測網站是否能正常訪問,在出現站點無法正常訪問的時候,它會自動暫停競價推廣計劃并持續監測直到正常訪問后再次啟用推廣計劃;避免不必要的損失!
 
5.對話工具
商務通、53客服、指尖等等用于在線對話工具,在這里就不細說了。
 
6.智能調價系統
這里所提到的并非市場上所謂的“自動調價系統”,它是一套根據綜合性ROI來對關鍵詞進行智能出價的系統,并非只是市面上簡單的“排位 – 出價”的這種方式!只靠單一的調價只會越來越糟糕!
 
7.思維導圖
思維導圖是一款非常簡單有效的思維工具。它能快捷地整理出腦子里所想的事物以及跟事物相關聯的因素。
思維導圖的運用非常廣泛,也是非常簡單,它是項目運營、團隊管理中不可缺少的工具。關于思維導圖的用法,感興趣的朋友自行搜索相關資料進行了解,推薦一本思維導圖創始人,東尼•博贊寫的《思維導圖:大腦使用說明書》,順便也推薦幾款好用的思維導圖導出工具:
MindManager、xmind、imindMap等等;
 
8.競價著陸頁HTTP狀態批量檢查助手
著陸頁不能正常和競價訪問URL出錯是最低級的錯誤之一,時刻杜絕這種事情發生!在給競價訪問URL加入各種各樣的標識后,不小心就會出現錯誤!在正式開啟推廣之前,請保證著陸頁能正常訪問!
 
9.流量統計工具
百度統計、Cnzz、Google Analytics、量子統計等,被被統計到的數據量依次百度統計 > 量子統計 >  Cnzz  >  Google Analytics。
 
10.數據管理系統
將網站訪問信息、對話記錄以及競價數據,通過規范和關聯將數據分析結果匯總到關系型數據庫中,為決策做數據支撐!
 
11.分組工具
目前常用的有分詞工具(宏命令)改進版,百度推廣助手自帶分組工具,這兩款工具共同的優點就是操作簡單,但是只是屬于單條件篩選!比如要從一批關鍵詞中篩選出,包含“整形”且不包含“醫院”多條件篩選的時候是束手無策的。接下來推薦一款多條件關鍵詞分組工具,大藍關鍵詞篩選工具。
 
12.競爭對手分析系統
此系統通過導入一定數量的關鍵詞(樣本的規模越大越好),定時對它們的相應排名進行檢測,以排位分布比例來預步判斷競爭的變化。
 
當然,能給實際管理工作中帶來好處的系統和工具遠遠不止這些!在后續的文章中將不定期分享和發布相關工具。
 
    評論列表(網友評論僅供網友表達個人看法,并不表明本站同意其觀點或證實其描述)
    ?
    電話咨詢
    PHONE CONSULTING

    0571-88026963

    客服中心
    ONLINE CONSULTING
    業務咨詢技術支持備案咨詢
    体彩排列五走势图两元